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新东方教育科技集团由1993年11月16日成立的北京新东方学校发展壮大而来,作为中国教育培训领域的领头羊,其培训课程、培训人次和学习中心保有量三项均居全国第一。武汉新东方培训学校是新东方教育科技集团麾下的一级分校,也是在全集团50余所一级分校中实力最强的短期培训学校之一。

作为教育培训行业的No.1,新东方教育科技集团20余年来一直在业内精耕细作,不断创新。面对移动互联的汹涌浪潮,新东方频打“在线教育”牌。作为新东方教育科技集团麾下的一级分校,武汉新东方培训学校一直在寻找一种能够打通线上线下的少儿英语教学产品,直到他们找到了爱乐奇。

2014年10月,武汉新东方与爱乐奇正式合作,将幼儿产品全部置换成爱乐奇少儿英语,并建设了幼儿英语教学中心。15年,新东方爱乐奇项目迅猛发展,从14年的4个教学点迅速扩充成17个教学点,预计2016财年,爱乐奇少儿英语产品将扩展到武汉新东方的22个教学中心。

转型 - 刷新整条业务线 打造低龄生源蓄水池

在新东方的产品体系中,泡泡宝贝隶属于泡泡少儿,主攻幼儿市场,是低龄生源的蓄水池,在战略上极为重要。但在产品和内容方面,武汉泡泡宝贝主要以高性价比主攻中低端市场。

随着一大批国外高端的少儿英语品牌的入驻,泡泡宝贝面临着越来越大的竞争压力,亟待转型。“面对幼儿市场,我们一直在寻找一种能够吸引孩子的注意力并能无缝打通线上线下的产品,直到我们找到了爱乐奇。”武汉新东方幼儿项目主管吴老师说。

2014年,武汉新东方与爱乐奇正式合作。新东方CFO谢东萤曾公开表示,爱乐奇少儿英语项目会给泡泡宝贝带来前所未有的改革,将会刷新整条业务线,这将包括:课程内容更新,新的教学技术设备,直播黑板和全方位融入数字和在线元素。

减负 - 引进在线教学产品 减轻家长和教师负担

“爱乐奇的5个小宠物非常非常受孩子的欢迎。这种互动性强的课程能牢牢抓住孩子的注意力,特别是3-6岁的低龄段孩子。我们不用担心课堂上他们的小屁股坐不住,轻松多了。”三阳路幼儿专区的魏老师对爱乐奇的在线产品赞不绝口。魏老师还表示用爱乐奇的在线作业平台,孩子们做作业的主动性大大提升,家长不用盯住孩子做作业,老师也不用每天批改作业。爱乐奇这一套产品用下来,家长和老师都很轻松。

三阳路幼儿专区运营经理王炜则表示特别喜欢使用爱乐奇的爱测评。“家长来咨询,我就会拿出iPad给孩子做一个在线测试。我发现,家长对这种专业性的测评形式特别信任,再谈报班就很容易了。现在,我们把爱测评当成促进招生的武器。”

专精 - 设置专职专岗专区 精益求精打造精品课程

武汉新东方幼儿项目主管吴老师介绍,为了更好地推广爱乐奇产品,武汉新东方组建了超过20个人的专职幼儿英语老师,并为每个教室都配置了互动白板,打造成专职、专岗、专区这样的运营模式。15年3月份,武汉新东方第一家幼儿专区落成。专业的销售团队、市场团队和教师团队,三方专业人员联动起来,一起推动爱乐奇项目的成功落地。

在项目推广期,武汉新东方巧妙地将爱乐奇课程与多元智能的手工课程相结合,打造8个课时深度体验课堂,促进招生。这种体验课程一经推出就受到了市场的认可,到15年4月,武汉新东方已经有700个孩子在学习爱乐奇英语,黄石、荆州等二级城市的专区教学点也会陆续开展起来。

案例视频

俞敏洪


武汉新东方外语培训学校

产品
爱课件

酷炫的全交互课件,非凡的课堂体验

400多种课件模板,打造生动有趣的英语世界

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课后作业高效管理,全面提升工作效率

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内容
爱乐奇少儿英语

专为3-15岁中国儿童度身打造的高端英语教材,强化了其业务领域。

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